Content-Marketing-Agenturen wie artundweise übernehmen die Entwicklung und Betreuung aller Inhalte, die du für deine Customer Journey brauchst. Strategie, Generative Engine Optimization, Konzeption, Styleguide, Content-Creation von Texten, Bildern und Videos sowie die Analyse und Optimierung aus einer Hand.
Unsere Abteilungen, Arbeitsprozesse und jede*n unserer Mitarbeiter*innen haben wir als Content-Marketing-Agentur auf die Kommunikation mit relevanten Inhalten „geeicht“. Unsere Strateg*innen und Konzepter*innen loten in den ersten Workshops mit dir den Stoff für deine Geschichten aus. Wir sprechen so lange mit dir und deinem Team, bis wir die Marke, Ziele und Produkte vollständig durchdringen. Wir nennen das: „Den Ton verstehen“.
Wir haben eine Content-Marketing-Methode entwickelt, mit der Kund*innen zu deinem Angebot finden. Mit unserer Methode dringen wir zum Kern deiner Marke vor. Wir analysieren die echten Bedürfnisse deiner Zielgruppen (dafür nutzen wir Personas). Dann arbeiten wir heraus, welchen Mehrwert deine Marke bietet und destillieren daraus die Leitidee für deinen Content auf allen Kanälen. Der Content vermittelt so zwischen der Strategie deines Unternehmens und den Bedürfnissen der Personas, die deine Zielgruppe repräsentieren. Das funktioniert in B2C und B2B.
Mit Content zu werben, ohne zu nerven – das ist das Ziel. Die Kunst ist, bei den vielen Kanälen, Formaten und Bedürfnissen der verschiedenen Abteilungen deines mittelständischen Unternehmens den Überblick zu behalten und alles effizient zu planen und umzusetzen. Wir nutzen ein Contentplanungstool, das wir für jeden Kunden und jede Kundin (dank Notion) individuell anpassen können. Darin arbeiten alle zusammen und dokumentieren ihre Ideen, planen die Umsetzungen, organisieren die Freigaben und sehen, was Live ist.
Als Content-Creation-Agentur entwickeln wir alle Inhalte inhouse – vom Text über Fotos/Videos bis zur Animation.
Wir haben alle Content Creator im Haus. Festangestellt und komplett fokussiert auf dich, deine Marke und die gemeinsam entwickelte Leitidee. Das macht genau den Unterschied: da wir langfristig mit dir arbeiten, wissen unsere Redakteurinnen und Videografen genau, was zu dir und deinem Unternehmen passt und was nicht.
Wir realisieren
- Magazinartikel
- Landingpages
- Social Media Posts
- Fotos
- Videos
- Animationen
- Podcasts
- Whitepaper
- Infografiken
Wir denken und lieben SEO – und zwar „omnichannel“.
Wer Content Marketing macht, will seine Identität sichtbar machen. Gerade auf Google heißt das, die Suchmaschine verstehen. Für eine gute SEO ist schon lange auch Social wichtig. Denn die Signale und die Autorität von Autor*innen werden immer wichtiger und damit auch die Qualität der Inhalte. Wer spannend schreibt und die Menschen erreicht, ist auch gut in den Suchergebnissen.
Eigentlich ist es ganz einfach: Die KI hilft uns, die Strategie auch nach Monaten und Jahren nicht zu vergessen oder zu verwässern. Eine KI kann uns challengen, ein Sparringpartner sein, aber man muss sie immer hinterfragen. Die KI kann die Qualität prüfen und pocht auf die Einhaltung der gemeinsam festgelegten Content-Regeln. Sie dient als Persona, die wir fragen: Wie findest du dieses Content Piece?
Was die KI bei uns nicht kann: den initialen Text schreiben oder das Reel erfinden. Das machen wir weiterhin selbst.
Als Marketingprofi weißt du: Nur wenn Content Marketing ganzheitlich auf allen Kanälen deine Identität sichtbar macht, erreichst du deine Marketingziele. Wir nennen das: Eine Customer Journey Brand bauen.
Relevanter Content sind Inhalte, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind. Mit der Unterstützung von artundweise ist es uns gelungen, im Januar unseren eigenen Instagram-Kanal mit relevantem Content professionell zu starten und schnell eine eigene Identität aufzubauen.
Janine Diller
Referentin für Unternehmenskommunikation
artundweise ist mit dem Anspruch angetreten, htp.net zu einer einfach erlebaren Website für unsere Kund*innen zu machen und den Zugang zu unserem Angebot radikal zu vereinfachen. Der Relaunch ist ein großer Schritt auf diesem Weg und mit dem Ergebnis sind wir sehr glücklich.
Sebastian Wentrup
Leiter Marketing und Kommunikation, htp GmbH
Gemeinsam mit artundweise haben wir eine frische und inspirierende Sprache für Social Media gefunden. Das bringt unsere Marken- und Produktkommunikation voran – und ist ein wichtiger Baustein, um unsere Marke im Rahmen unserer Cross-Channel-Strategie noch besser zu positionieren.
Dominik Brackmann
Managing Director E-Commerce bei POCO
Ich arbeite jetzt seit 28 Jahren mit artundweise zusammen und was soll ich sagen? Es passt einfach. Das Team von artundweise bringt die perfekte Mischung aus professioneller Beratung und persönlichem Engagement mit und hat mich bis heute bei jedem digitalen Vorhaben in die richtige Richtung gelenkt. Auf die nächsten 30 Jahre mit artundweise.
Heiner Lobenberg
Inhaber Lobenbergs GUTE WEINE
Wir arbeiten für über 100 aktive Kund*innen aus Mittelstand, Kultur, öffentlicher Hand und Großunternehmen.
Jetzt werben, ohne zu nerven
oder anrufen +49 421 791779
Wir entwickeln deine individuelle Content-Marketing-Strategie – so erstellen wir sie
Als Agentur für B2B und den Mittelstand decken wir alle Phasen der Customer Journey ab – von frühen Awareness-Zielen bis zur Conversion am Ende. Das bedeutet konkret: Ein möglicher Kunde oder eine Kundin möchte beim Erstkontakt mit deiner Marke etwas anderes sehen als kurz vor dem Kauf.
Es ist wichtig, dass wir in jeder Phase neu überlegen, welche Schmerzpunkte und welche speziellen Bedürfnisse User*innen haben.
Anfangs müssen wir vielleicht bedarfsweckend kommunizieren, kurz vor der Conversion nur noch letzte Einwände abräumen. Während es in den frühen Touchpoints der Customer Journey darum geht, erst mal im Kopf zu bleiben, ist es erst später wichtiger, dass wir die User*innen von den Vorteilen deines Produktes überzeugen.
Für all diese Phasen und alle digitalen Touchpoints der User*innen mit deiner Marke gibt es den richtigen Zeitpunkt, das richtige Format, den richtigen Inhalt und die richtige Ansprache.
Eine Content-Strategie zu erstellen heißt für uns: nicht bei Themen anfangen, sondern bei deiner Marke.
Content Marketing verbessert dein Ranking in Suchmaschinen und KI-Chatbots, steigert die Markenbekanntheit und fördert langfristige Kundenbindungen. Und es belohnt die Aufmerksamkeit, die man dir und deinen Botschaften schenkt, mit Relevanz. Kurz gesagt: Es hilft dir, deine Botschaft zu vermitteln, ohne zu nerven.
Jens Hurling
Teamleiter Redaktion & Strategie
Eine Content-Strategie ist der langfristige Plan, mit dem ein Unternehmen definiert, welche Inhalte es für welche Zielgruppen auf welchen Kanälen produziert – mit dem Ziel, konkrete Marketing- und Vertriebsziele zu erreichen. Im Unterschied zu einem Redaktionsplan legt die Content-Strategie das Fundament: Leitidee, Positionierung, Personas und inhaltliche Säulen. Erst darauf aufbauend entstehen einzelne Inhalte und Kampagnen.
Eine gute Content-Strategie beantwortet fünf Fragen:
- Wer? Für welche Personas produzieren wir Content?
- Was? Welche Themen, Formate und Botschaften sind relevant?
- Wo? Auf welchen Kanälen erreichen wir die Personas (Website, Social Media, Newsletter, KI-Suche)?
- Wann? In welcher Frequenz und in welcher Reihenfolge entlang der Customer Journey?
- Wie messen wir Erfolg? Welche KPIs zeigen, ob wir unsere Ziele erreichen.
Ja. Denn relevante Inhalte übernehmen wichtige Aufgaben im Vertrieb. Sie begleiten potenzielle Kund*innen bei ihrer Reise zum Unternehmen. Über Social Media, über KI-Suchmaschinen, über Videos. Es gibt Inhalte, die genau richtig sind, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Zum Beispiel Inhalte auf Instagram oder LinkedIn, die erst einmal sagen: Hallo, hier ist eine (neue) Marke am Start. Andere Inhalte wie Texte oder Animationen füttern Interessierte während einer sogenannten Consideration-Phase. Es ist nachgewiesen, dass es in vielen Branchen mehrere konsekutive Markenkontakte braucht, um das Vertrauen der Kund*innen vor dem Kauf zu gewinnen. Dafür ist Content Marketing perfekt: Diese Markenkontakte immer wieder herzustellen, ohne zu nerven. Und schließlich können Landingpages helfen, in der Conversion-Phase den Abschluss zu realisieren.
Ja, absolut. Content Marketing und Customer Journey sind das perfekte Match. Der Grund: User*innen haben je nach Phase völlig unterschiedliche Bedürfnisse:
- Frühe Touchpoints: Aufmerksamkeit wecken, Relevanz beweisen und im Kopf bleiben.
- Kurz vor dem Kauf: Letzte Einwände ausräumen und mit harten Fakten überzeugen.
- Nach dem Kauf: User*innen unterstützen und positive Emotionen mit deiner Marke verknüpfen.
Gutes Content Marketing sorgt dafür, dass deine Marke an jedem digitalen Touchpoint mit der exakt richtigen Ansprache glänzt.
Content Marketing umfasst eine breite Palette von Formaten und Strategien, die darauf abzielen, deine Zielgruppe mit wertvollen und relevanten Inhalten anzusprechen. Dazu gehören
- Blogartikel
- Fachbeiträge
- Whitepaper
- E-Books
- Videos
- Podcasts
- Social-Media-Posts
- Infografiken
... und noch viel mehr. Ob informative Texte, ansprechende Visuals oder interaktive Formate – entscheidend ist, dass der Content auf die Bedürfnisse deiner Kund*innen zugeschnitten ist und ihnen echten Mehrwert bietet.
Eine KI kann dir zwar helfen, einen Content zu entwerfen, aber am Ende musst du ihn schreiben oder erzeugen. Menschen spüren, wenn Inhalte generisch sind, und wenden sich ab. Durch echte Inhalte positionierst du dich als Experte oder Expertin in deiner Branche und erhöhst deine Sichtbarkeit – auch in KI.
- Content-Management-Systeme wie TYPO3 erleichtern die Verwaltung deiner Website-Inhalte.
- SEO-Tools wie Keyword-Recherche-Tools und Ranktracker helfen dabei, die richtigen Themen zu identifizieren, deine Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und den Erfolg zu messen.
- Social-Media-Management-Plattformen ermöglichen die Planung und Analyse deiner Beiträge.
- Zusätzlich setzen wir Analyse-Tools wie Google Analytics und Matomo ein, um die Performance deiner Kampagnen zu messen und kontinuierlich zu verbessern. Für unsere Content-Planung setzen wir auf Notion. Damit bilden wir die Prozesse und Abläufe unserer Projekte und unserer Kund*innen perfekt ab.
Eine spezialisierte B2B-Agentur hat Erfahrung mit den Herausforderungen mittelständischer Unternehmen, die in einem B2B-Geschäftsmodell Kund*innen gewinnen wollen. Content Marketing für B2B braucht maßgeschneiderte Strategien, die zu deinen Zielen und deinem Budget passen. Dabei ist es wichtig, die Personas wirklich gut zu definieren, damit man deren „Needs“ auch genau adressiert. Ein*e Einkäufer*in wird andere Dinge relevant finden als ein*e Geschäftsführer*in oder Expert*innen, die sich am Ende um die Details kümmern.
