Das Herzstück der Content-Marketing-Strategie: unsere Methode
Wir haben eine Content-Marketing-Methode entwickelt, mit der Sie über klar definierte Schritte zu einer erfolgreichen Strategie für Ihre Kommunikation gelangen. Die Methode beruht auf den vielen Erfahrungen aus unseren Kundenprojekten und professionalisiert den Prozess von einer ersten kommunikativen Idee zu einer fundierten Strategie. Wir entwickeln unsere Content-Marketing-Methode ständig weiter: in der täglichen Arbeit mit unseren Kunden und im Masterstudiengang „Medienkultur und Globalisierung“ an der Universität Bremen. Dort unterrichten zwei unserer Kollegen Content Marketing in Theorie und Praxis und überprüfen dabei die Methode immer wieder neu.
Dabei ist die Content-Marketing-Strategie das Fundament für alles Weitere: Das Content Marketing selbst, die Aktivitäten auf Ihrer Website und alles, was wir als Social-Media-Agentur für Sie tun können.
„Wenn dein Content-Marketing für jeden ist, ist es für niemanden.“ – Joe Pulizzi
Content-Marketing-Strategie zum ersten, zum zweiten, zum letzten – und wieder zum ersten Schritt
Basis jeder Content-Strategie ist die übergeordnete Unternehmensstrategie. In einem Kick-off-Meeting lernen wir Sie und Ihre Marke(n) genau kennen – Ihre Produkte oder Dienstleistungen, den Markt und Ihre Wettbewerber, Ihre Ziele, Ihr Markenverständnis und Ihre Corporate Identity. Manchmal ist diese noch nicht klar umrissen und wir brauchen erst einen ausformulierten Satz – eine Mission – damit wir greifen können, welcher Nutzen in Ihrem Angebot steckt. Wenn Sie es wünschen, entwickeln wir Ihre Corporate Identity gleich mit.
„Content ist der Grund, warum es die Web-Suche überhaupt gibt.“ – Lee Odden
„Führt dein Content deine Leser auf eine Reise, oder stopft er sie nur als Leads in eine Pipeline?“ – Ann Handley
„Unsere Zielgruppen brauchen keine Werbung, sondern relevante Informationen. Mit der Fokussierung auf Inhalte hat uns artundweise eine Website gebaut, die genau das kann. Das bringt unsere Kommunikation extrem voran.“
Günther Hörbst
Leiter Unternehmenskommunikation OHB SE
Auf Basis dieser Leitidee entwickeln wir Personas und zeichnen die Reise Ihrer Kunden zu Ihrem Angebot nach. Wir führen Analysen durch, um die für Sie und Ihre Kunden relevanten Themen zu identifizieren – sie sind der Kern Ihrer Content-Strategie.
Aus den Themen und ihren Einzelaspekten leiten sich konkrete Handlungsmaßnahmen ab:
- Welches konkrete Ziel soll ein Thema erreichen?
- Welche Content-Formate sind für Ihre Zielgruppen am besten geeignet? Wie „fühlt“ sich ein Inhalt von Ihnen an?
- Wie oft veröffentlichen wir und auf welchen Plattformen?
Die strategischen Überlegungen überführen wir in einen Redaktionsplan, der zu Ihrem täglichen Werkzeug wird – er gießt die Content-Marketing-Strategie in konkrete Maßnahmen und macht sie für Sie und Ihre (oder unsere) Redaktion langfristig planbar.
Wir analysieren Ihre Content-Marketing-Strategie
Content Marketing ist ein iterativer Prozess. Deshalb analysieren wir Ihre Content-Marketing-Strategie kontinuierlich, zeigen Ihnen den Erfolg Ihrer Inhalte auf und machen Optimierungspotenziale sichtbar – so kann Ihre Content-Strategie dauerhaft erfolgreich sein und Ihre Marketing- und Vertriebsziele erreicht werden.
„Unsere Verfahren und Bausteine genau zu verstehen und sämtliche Zusammenhänge zu durchdringen, ist selbst für Profis der Human-Ressources-Branche eine Herausforderung. artundweise hat weder Details noch Thementiefe gescheut und passgenau ermittelt, welches Endergebnis funktioniert, um unsere Ziele zu erreichen.“
Referenzen. Wir haben unsere Philosophie für mittelständische Unternehmen unter Beweis gestellt.
Unsere Leistungen im Überblick
- Leitidee: Auf Basis der strategischen Interessen Ihrer Marke erarbeiten wir eine kommunikative Leitidee für Ihr Content Marketing.
- Persona-Entwicklung: Gemeinsam finden wir heraus, wen Sie wirklich erreichen wollen – und wo Ihnen das am besten gelingt.
- Konzept: Wir identifizieren die für Ihre Content-Marketing-Strategie relevanten Themen und entwickeln ein konkretes Konzept für Ihre Inhalte.
- Redaktionsplan: Aus Ihren Themen stellen wir einen Redaktionsplan auf, der alle Maßnahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie planbar macht.
- Content-Marketing-Redaktion: Wenn Sie wollen, übernehmen wir die Produktion Ihrer Inhalte – teilweise oder komplett.
- Social-Media-Marketing: Wir entwickeln ein Distributionskonzept für die gezielte Aussteuerung Ihrer Inhalte an die richtigen Zielgruppen in den passenden Sozialen Netzwerken.
- Analyse: Als Agentur für technische SEO-Audits messen wir mit verschiedenen Analysetools den Erfolg Ihrer Inhalte, erkennen Optimierungspotenziale und erhöhen die Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Strategie.
Sie haben Content Marketing gerade erst entdeckt? Hier ein paar Begriffe für den Start:
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Content Marketing (kurz erklärt): Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um potenzielle Kunden anzusprechen und zu binden.
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(Buyer) Persona: Ein fiktiver Charakter, der eine Zielgruppe eines Unternehmens repräsentiert und dessen Bedürfnisse, Werte, Verhaltensmuster und Motivationen verstehen hilft. (Buyer) Personas werden verwendet, um Inhalte und Marketingstrategien auf die Zielgruppe abzustimmen.
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Keywords: Wörter oder Ausdrücke, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um bestimmte Inhalte zu finden. Keywords spielen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine wichtige Rolle, da sie dazu beitragen, dass Inhalte von Suchmaschinen leichter gefunden werden.
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Landingpage: Eine spezielle Seite Ihrer Website, die Nutzer aufrufen, nachdem sie auf eine Anzeige oder einen anderen Link geklickt haben. Landingpages werden oft verwendet, um Nutzer dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion durchzuführen, wie zum Beispiel ein Formular auszufüllen oder einen Kauf zu tätigen.
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Call-to-Action (CTA): Eine Aufforderung an den Nutzer, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Das kann ein Kauf sein oder eine Anmeldung für einen Newsletter. CTAs werden oft in Form von Buttons oder Links eingesetzt.
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SEO: Die Suchmaschinenoptimierung bezeichnet die Maßnahmen, die dazu beitragen, dass Webseiten von Suchmaschinen besser gefunden werden. Dazu gehört unter anderem die Optimierung von Keywords, die Verwendung von Meta-Tags und die Verlinkung von Webseiten.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der auf das Erstellen und Verteilen von relevanten, wertvollen und konsistenten Inhalten abzielt, um eine klar definierte Zielgruppe anzuziehen und letztendlich zu einer profitablem Kundenaktion zu bewegen. Im Kern geht es um das Erzählen von Geschichten und das Schaffen von Erlebnissen, die einen echten Mehrwert für Ihre Zielgruppe bieten.
Die Bedeutung von Relevanz
Relevanz ist das entscheidende Wort im Content Marketing. Anders als in der klassischen Werbung geht es nicht darum, ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt zu bewerben. Stattdessen steht der Nutzen für die Zielgruppe im Vordergrund. Ein guter Content Marketer stellt sich stets die Frage, welche Informationen, Geschichten oder Erlebnisse für die Zielgruppe wirklich relevant und wertvoll sind.
Thema vor Kanal: Der richtige Ansatz für Content Marketing
Im Content Marketing steht immer das Thema im Vordergrund. Es geht nicht darum, auf einer bestimmten Plattform präsent zu sein, sondern relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen, die auf den passenden Kanälen verteilt werden können. Ob es sich um Social Media, Blogs, Podcasts oder Videos handelt, hängt davon ab, welches Format am besten zur Vermittlung des Themas geeignet ist.
Content Marketing: Ein Beispiel
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Unternehmen, das Tomatenmark produziert. Anstatt zu betonen, dass Sie das beste Tomatenmark der Welt herstellen, könnten Sie sich darauf konzentrieren, wertvolle Inhalte rund um das Thema italienische Küche zu erstellen. Auf diese Weise können Sie sich als Experten für italienische Küche positionieren und Ihrer Zielgruppe wertvolle Informationen und Inspirationen bieten.
Der Nutzen: Content Marketing ist das einzige Marketing, das im 21. Jahrhundert wirkt
Durch die Bereitstellung von relevanten und wertvollen Inhalten bauen Sie als Marke Beziehungen auf und kommunizieren auf Augenhöhe mit Ihrer Zielgruppe. Sie belohnen die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe mit Inhalten, die für sie von Bedeutung sind, und schaffen dadurch Vertrauen und Loyalität. Auf diese Weise kann Content Marketing dazu beitragen, Ihre Marke zu stärken, Ihre Zielgruppe zu erweitern und letztlich Ihren Umsatz zu steigern.
Content Marketing geht weit über die reine Produktwerbung hinaus.
Es geht darum, einen echten Mehrwert für die Zielgruppe zu schaffen, indem relevante und wertvolle Inhalte bereitgestellt werden. Auf diese Weise können Sie als Marke Beziehungen aufbauen, Vertrauen schaffen und Ihre Sichtbarkeit in der digitalen Welt erhöhen. Mit einer gut durchdachten Content-Marketing-Strategie können Sie sich in der heutigen informationsüberfluteten Welt abheben und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
