LAGA Neuss 2026: Wie plant man eine Website, die vor der ersten Blüte schon Besucher:innen locken muss?
Blühende Landschaften entstehen längst auch im Browser. Auch wenn eine Landesgartenschau vom Vor-Ort-Erlebnis lebt, entscheidet der digitale Erstkontakt darüber, ob aus Klicks echte Gäste werden. Für die Landesgartenschau Neuss 2026 haben wir unter dem vorgegebenen Motto „Neuss wie noch nie“ ein umfassendes Web-Projekt realisiert, das die Brücke vom Screen zur Natur schlägt. Bevor die ersten Besucher:innen durch das Parktor gingen, hatten schon Tausende die Landesgartenschau online besucht. Wie diese digitale Infrastruktur entstanden ist, zeigen wir hier.
Prolog: Ein Blumentopf, ein Wackeln, ein Sprung
Es ist der 14. Januar 2026. Auf Instagram taucht ein 18-Sekunden-Reel auf: Ein Blumentopf steht auf der Erde. Er wackelt. Etwas wächst darin, immer schneller. Dann ein Zoom-out – und plötzlich schaut eine kleine Figur über den Topfrand, springt heraus und winkt.
„Hallo, ich bin das Maskottchen der Landesgartenschau Neuss 2026. Ihr müsst mir helfen … ich habe leider noch gar keinen Namen.“
Es ist der Moment, in dem aus einer statischen Illustration ein Charakter wird. Ein paar Wochen später heißt die Figur Flori von Grünherz – der Name kommt aus einer Instagram-Aktion, gewählt von der Community selbst. Und der Auftritt wird zum Herzstück einer Veranstaltung, die über ein halbes Jahr hinweg Menschen nach Neuss ziehen wird.
Aber für uns bei artundweise beginnt die Geschichte schon fast ein Jahr früher.
Eine Website war schon da. Aber für die LAGA brauchte es eine höhere Liga.
Anfang 2025. Die Landesgartenschau Neuss 2026 GmbH steht vor einer Aufgabe, die viele unserer Kund:innen kennen: Ein Ereignis, das über Monate Hunderttausende Menschen bewegen soll, braucht ein digitales Zuhause. Und zwar keins, das schon beim Ticketvorverkauf in die Knie geht.
Die Ausgangslage: Es gab bereits eine Website – auf WordPress-Basis, entstanden in einer frühen Projektphase. Für den Live-Betrieb einer Großveranstaltung mit 179 Tagen Laufzeit, permanent wechselnden Themen, saisonalen Kampagnen, Ticketshop-Anbindung und redaktionellen Inhalten war sie nicht ausgelegt. Weder technisch noch redaktionell SEO-optimiert. Gesucht war deshalb etwas anderes:
- Eine zentrale, barrierefreie Plattform, auf der Programm, Ausstellungen, Ticketshop sowie alle Informationen rund um Anreise und Aufenhalt verlässlich zusammenlaufen.
- Ein Redaktionssystem, in dem das LAGA-Team im Tagesgeschäft selbstständig arbeiten kann.
- Eine technische Basis, die den Live-Betrieb trägt, inklusive Spitzenlast rund um Ticketverkauf, Eröffnung und mediale Aufmerksamkeit.
Dazu ein Kunde, der viel richtig macht – aber im Alltag zwischen Stadtverwaltung, Presse, Sponsoren und Baustellen-Realität auf dem Gelände jongliert.
Unsere Aufgabe: All das digital zusammenbringen.
Wir haben „Neuss wie noch nie“ digital erlebbar gemacht
Der Claim „Neuss wie noch nie“ und das zugehörige Markenkonzept waren bereits vorhanden. Unsere Aufgabe war es daher nicht, die Marke neu zu erfinden, sondern sie konsequent in einen digitalen Auftritt zu übertragen. Dafür haben wir den bestehenden Markenauftritt auf der Startseite, in der Bildsprache und den Motion-Elementen weitergeführt. So entstand über Website und Kampagnenmittel hinweg ein konsistentes Gesamtbild.
TYPO3 als Fundament für LAGA-Redaktion und Peak-Traffic
Unser Entwicklungsteam hat das technische Fundament realisiert. Als Basis diente TYPO3. Die neue Website landesgartenschau-neuss.de wurde gezielt auf drei Kriterien ausgerichtet, die im Live-Betrieb von zentraler Bedeutung sind:
- Sie trägt Spitzenlast. Als am 1. November 2025 um 0:01 Uhr der offizielle Ticketverkauf startete, war das Interesse enorm. Die Seite hat die Welle sauber weggetragen, ohne zu wackeln.
- Sie lässt sich vom Kunden pflegen. Events, Themengärten, Aktionen, Tickets: All das pflegt das LAGA-Team nach einer CMS-Schulung über flexible Slider- und Kachelmodule ein. Wir bauen die Elemente, die LAGA befüllt sie.
- Sie wächst mit. Während der Saison kommen Countdown, Notfallbanner, tagesaktuelle Event-Ansichten und neue Kampagnenseiten dazu, im laufenden Betrieb, ohne die Redaktion auszubremsen.
Damit Interessierte die LAGA über Suchmaschinen finden
Nicht alle potenziellen Besucher:innen suchen direkt nach der Landesgartenschau Neuss. Viele beginnen mit konkreten Fragen zu Ausflugszielen, Veranstaltungen, Tickets oder zur Anreise. Die Website sollte deshalb nicht nur informieren, sondern auch bei diesen Suchanfragen auffindbar sein.
Themen und Inhalte:
Durch die gezielte Recherche zentraler Suchbegriffe zu den Themen Gärten, Events, Anreise sowie Tickets konnten wir passgenaue redaktionelle Content-Empfehlungen sowie einen kontinuierlich erweiterten FAQ-Bereich aufbauen. Dieser Ansatz zahlte sich aus: Der Gegenwert des organischen Domain-Traffics stieg auf monatlich fast 8.300 Euro.
Paid Ads sorgen dafür, dass die LAGA auch bei denen ankommt, die sie noch nicht kennen
Die Social-Media-Kanäle liegen beim LAGA-Team selbst. Unsere Rolle lag nicht in der Redaktionsplanung, sondern in der bezahlten Reichweite.
Wir verantworten die Paid-Ads-Strategie auf Instagram und Facebook:
- Traffic-Kampagnen rund um Ticketverkauf, Dauerkarten und saisonale Aktionen.
- Kampagnen-Set-ups für verschiedene Meilensteine – vom Verkaufsstart über die Eröffnungswoche bis zu den Sommer- und Herbstaktionen.
- Media-Planung und Optimierung über den gesamten Kampagnenzeitraum: Zielgruppen, Placements, Formate, Budgets.
Einzelne Flori-Formate lieferten wir dabei sowohl als organischen Content für den LAGA-Redaktionsplan als auch als Anzeigenmotive für unsere Kampagnen. Das LAGA-Team erzählt die Geschichte auf den eigenen Kanälen. Wir sorgen dafür, dass sie über die eigene Community hinaus gesehen wird.
„Bei artundweise existieren Redaktion und SEO nicht als getrennte Silos, die nebeneinanderher agieren – vielmehr verzahnen wir beide Disziplinen zu einem gemeinsamen, fließenden Prozess.“
Jens Hurling
Leitung Redaktion & Strategie bei artundweise
Wie Motion Design der LAGA Neuss sein Gesicht gab
Neben dem Website-Relaunch und der SEO-Arbeit unterstützten wir die LAGA im Motion Design. Ausgangspunkt war das bereits vorhandene Maskottchen Flori – eine zweidimensionale Illustration von Jacques Tilly.
Für Reels, Anzeigen und weitere digitale Formate sollte Flori winken, zeigen und auf seine Umgebung reagieren. Wir bauten die Illustration in After Effects als animierbare Vektorgrafik auf: Kopf, Körper, Arme und Gesicht, auf getrennten Ebenen.
So entstand ein Master-Rig, aus dem wir wiederkehrende Bewegungen ableiten konnten: Flori zeigt nach rechts oder links, deutet auf ein Schild, hebt den Daumen oder winkt. Diese Bewegungsbibliothek bildete die Grundlage für weitere Formate und erleichterte es, kurzfristig auf neue Themen zu reagieren.
Neue Posen und Outfits mit KI-Unterstützung
Für einzelne neue Posen, Outfits oder Requisiten nutzten wir generative KI bei den ersten visuellen Entwürfen. Ausgangspunkt blieb dabei die vorhandene Flori-Vorlage aus dem Master-Rig. Unser Team überarbeitete die Ergebnisse in Photoshop und passte sie anschließend in After Effects an die bestehende Figur an, bevor sie animiert wurden. Die KI unterstützte die Entwurfsphase; die finale Gestaltung und Animation übernahm unser Team.
Die vorhandene Illustration gab uns die handgemachte Optik vor. Diese haben wir in Bewegung, Tempo und Mimik weitergeführt: Flori bewegt sich ruhig, hält inne und zwinkert. In einer Animation haben wir außerdem Elemente des realen Parkgeländes aufgegriffen. So verbinden wir die Figur mit dem Ort, den die Gäste später besuchen.
Gregor Steinmetz
Motion Designer bei artundweise
Karneval, Schützenfest und was ein Maskottchen das ganze Jahr trägt
Eine Landesgartenschau begleitet die Region durch das gesamte Jahr – im Vorfeld ebenso wie während der laufenden Veranstaltung. Genau deshalb war Flori ein kontinuierlicher Markenbotschafter. Drei Schlüsselmomente verdeutlichen diesen Ansatz:
- Karnevalskampagne (11.–18. Februar 2026): Pünktlich zur rheinischen Hochsaison ergatterte die Zeichnung von Flori einen Platz auf dem Festwagen des Landesgartenschau Neuss. Kernbotschaft: 50 % Rabatt auf die zweite Dauerkarte.
- Eröffnungsphase im April 2026: Reveal der animierten Flori-Version auf Instagram und die Begleitung der ersten Schritte im Echtzeit-Betrieb.
- Schützenfest, Sommerferien & Herbst: Saisonale Anlässe, für die Flori fortlaufend passende Outfits und Umgebungen erhielt. Nahtlos abgeleitet aus dem zentralen Master-Rig.
Egal ob auf dem Festwagen, animiert in Reels auf Social Media oder direkt auf der Website – der Wiedererkennungseffekt macht deutlich: Hier geht es nicht um eine kurzfristige Werbeaktion, sondern um eine lebendige Marke, die verlässlich durch das gesamte Jahr führt.
Epilog: Was am Ende bleibt
Wenn wir uns fragen, was von diesem Projekt bleibt, dann sind es vier Dinge – und ein paar Zahlen, die zeigen, warum sich der Weg gelohnt hat:
- Eine Plattform, die täglich Tausende Menschen trägt – stabil, redaktionell selbstständig, erweiterbar im Betrieb.
- Eine Bildwelt rund um Flori, die wiedererkennbar geblieben ist.
- Ein Team beim Kunden, das seine digitalen Werkzeuge selbst in der Hand hat.
- Ein Kampagnen-Set-up, das organischen Content und Paid Ads sauber zusammenspielt.
Dass sich dieser digitale Aufwand lohnt, belegen die Performance-Daten
- Über 4 Millionen Impressionen verzeichnete die Website seit dem Startschuss.
- Knapp 842.000 Klicks führten User:innen direkt auf landesgartenschau-neuss.de.
- Frühzeitiger Meilenstein: Bereits zum Bergfest im Juni 2026 begrüßte das Team den 200.000sten Gast vor Ort – ein Erfolg weit vor der Prognose.
- Spitzenreiter im Web: Die Plattform erzielt den besten Sichtbarkeitsindex im Vergleich aller Landesgartenschauen 2026.
Und natürlich ein kleiner, plüschiger Charakter, der aus einem Blumentopf gesprungen ist – und den seither eine ganze Region kennt.
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