Es gibt selten Projekte, bei denen sich unser Social-Team während der Contentproduktion zusammenreißen muss, um professionell zu bleiben. Dieses hier ist eines davon. Zusammenreißen nicht, weil irgendwas schief läuft, sondern weil es nicht besser laufen könnte. Außer, dass die Lachtränen zwischendurch den Blick durch die Kamera verhindern.
Unser Kunde Datacon, ein IT-Unternehmen der SEIER Gruppe in Bremerhaven, hat mit uns ein mutiges Contentkonzept auf Social Media für das eigene Employer-Branding umgesetzt. Und wir freuen uns jeden Tag darüber.
Warum Kultur und Marketing eng zusammenhängen
Die IT-Branche sucht händeringend Fachkräfte. Der Branchenverband Bitkom spricht 2025 von 109.000 fehlenden IT-Fachkräften. Die Zielgruppe ist anspruchsvoll und wählerisch, sie kann es sich leisten. Denn in IT-Berufen bewerben sich Unternehmen bei den Kandidat*innen und nicht andersrum. Entsprechend schlecht ziehen generische „Wir suchen dich“-Kampagnen bei IT-affinen Talenten und technikbegeisterten Azubis. Unser Kunde weiß das und bringt dazu eine Kultur mit, die es uns in der Konzeption einfach gemacht hat, etwas zu wagen. Datacon ist ein familiäres, modernes Unternehmen mit tollem Teamgeist – aber nach außen hin noch zu unsichtbar. Die klare Ansage an uns:
Unsere Ziele für das Social Media Konzept von Datacon definierten wir gemeinsam. Wir wollten:
- die Bekanntheit als Arbeitgeber in der IT steigern und das Image stärken
- eine Community aufbauen
- Interaktion & Reichweite auf den Kanälen steigern
- durch unsere Aktivitäten helfen, neue Auszubildende & Mitarbeitende zu gewinnen
Den Social-Content mit dem Datacon-Team zu drehen, hat einfach mega Spaß gemacht: Mega Leute, die Lust auf die Kamera haben und mit eigenen Ideen immer noch mehr aus einem Format rausholen wollten. Wir hatten keine Grenzen, sondern waren zusammen kreativ und konnten einfach wirklich authentischen, witzigen Content produzieren. Hella lit einfach.”
Joel Andre, Videograf Team Social
Unsere Antwort war ein Konzept, das nicht auf Hochglanz setzt, sondern auf radikale Nahbarkeit. Unter der Leitidee „Der Mensch im Mittelpunkt – Tech trifft Teamgeist“ entwickelten wir Content, der Werte rüberbringt und Spaß macht.
In den Contentformaten setzten wir auf einen Mix, der Emotion und Information verbindet:
- Reels für Reichweite & Nähe: Wir produzierten "Mini-Reels mit IT-Nerd-Humor" (z.B. „Kabel rausziehen“, „Awkward Augenkontakt“) und Behind-the-Scenes-Einblicke, die den echten Arbeitsalltag und den „Vibe“ im Team zeigen.
- Statische Beiträge für Haltung: Teamzitate und verständliche IT-Facts transportieren die fachliche Stärke und die familiäre Kultur.
Wir sind dort gestartet, wo die Zielgruppe privat aktiv ist – auf Instagram – und machten die Mitarbeitenden zu den Stars der Kanäle. Es ging nicht um technische Datenblätter, sondern um ein bestimmtes Gefühl: Hier wird IT mit Herz und Verstand gelebt - und mit sehr viel Selbstironie. Was bei jedem Contentpiece rüberkommen muss: Der Teamspirit, Service und echte Menschlichkeit. Dass man bei Datacon mehr bekommt als einen guten Job. Wir sprechen die Menschen an, die IT leben und ein Umfeld suchen, das sie wertschätzt und weiterbringt.
Das Ergebnis: Aus 3 Monaten Social-Media-Testphase wurde eine Partnerschaft
Das Konzept ging auf: Die Kombination aus Humor, Nahbarkeit und Tech-Wissen kam nicht nur bei der Zielgruppe an, sondern begeisterte auch das Datacon-Team selbst. Was als Testballon begann, überzeugte so sehr, dass die nächste Produktion direkt neu beauftragt wurde.
Auf einem Kanal mit unter 500 Followern wurden Reels plötzlich zu viralen Scrollstoppern für Zehntausende, manchmal Hunderttausende – sie liken, sie sharen und vor allem: sie kommentieren. Das zeigt: Auch auf Instagram sind Follower inzwischen für sehr große Reichweiten nicht mehr ausschlaggebend – sondern unterhaltsamer, treffsicherer Content.
