Schön, dass du dir Zeit nimmst, denn die ist bereits ein gutes Invest in deinen Social-Media-Workflow. Was dir aktuell graue Haare bereitet, wird nicht die Anzahl deiner Posts oder dein mangelnder Einsatz sein. Welche Fragen eine Social-Media-Strategie beantworten sollte und wie dir dein roter Faden im Battle um Reichweite Orientierung und Stringenz gibt, erfährst du unter anderem in diesem Newsletter.
Außerdem nehmen wir dich mit auf einen heißen Drehtag und klären, warum auch eine Content-Produktion stets der Strategie folgt: Das Ziel gibt hier den Ton an!
Acht von zehn Unternehmen sind heute auf Social Media aktiv (Bitkom, 2025) – nur die wenigsten mit einer verankerten Strategie. Und genau hier entscheidet sich, ob Erfolg planbar ist oder Glückssache. Deine Strategie ist die Route: klar festgelegt, jederzeit justierbar – und der Maßstab, an dem sich dein Content ausrichtet.
Warum überhaupt Strategie?
Damit dein Content nicht nervt. Rund 78 % der Menschen in Deutschland nutzen Social Media (DataReportal, 2025). Deine Zielgruppe ist also da, aber sie wird täglich mit Inhalten überschüttet. In dieser Flut kämpft jeder Beitrag um Reichweite. Ohne Plan redest du an deiner Zielgruppe vorbei und wirst überscrollt.
Don't trust the Hype
KI-Reels, neue Gadgets aus dem TikTok Shop, der virale Sound der Woche: Wer jedem Trend hinterherläuft, verbrennt Zeit und Budget. Ein TikTok-Trend hält im Schnitt nur fünf Tage (TikTok-Trendstudie, 2026) – meist ist der Hype vorbei, bevor dein Content überhaupt online geht. Und wer nur kopiert, was gerade alle machen, wird austauschbar. Passt ein Trend wirklich zu deiner Marke? Dann nimm ihn mit: als Topping, nie als Plan.
6 Bausteine deiner Strategie
- Ziele: Lege fest, was Social fürs Geschäft leisten soll – mehr Bekanntheit, eine aktive Community oder qualifizierte Leads. Messbar, versteht sich.
- Zielgruppe: Finde heraus, wen du erreichen willst, was diese Menschen bewegt und wo sie unterwegs sind.
- Status quo & Wettbewerb: Schau ehrlich hin, wo du heute stehst und was andere in deinem Markt machen.
- Leitidee: Bestimme deinen roten Faden – warum du tust, was du tust, und was dich von anderen abhebt.
- Kanäle & Formate: Wähle die Plattformen, auf denen deine Zielgruppe wirklich ist, und entwickle wiedererkennbare Formate für jede Phase der Customer Journey.
- Messen & nachschärfen: Definiere vorab, woran du Erfolg misst, wirf regelmäßig einen Blick auf die Zahlen und justiere, wo etwas klemmt.
Ende Juni war das artundweise-Video-Team zum ersten Mal für Eleplant in Hamburg im Einsatz. Unser Kunde lud zum Grill-Contest »(Ele)plant-based BBQ-Champion«, bei dem Titelverteidigerin Camilla Hannemann gegen vier Herausforderinnen erneut als Grillchampion 2026 hervorging.
Von der Strategie ins Tun
Lässige, authentische Inhalte sind kein Zufall. Das Trendthema BBQ besetzte die pflanzliche Butter-Alternative bereits früh für sich. An der Leitidee »Die beste Butter ist pflanzlich« richtete sich die gesamte Content-Produktion des Drehtags aus. Konzept, Contentplan, Kanäle und Formate greifen ineinander.
Die leckerste Antwort: Eine für alle.
An einem einzigen Drehtag (okay, bei über 30°C wurden auch wir gegrillt) entstand Content für Wochen: Rezept-Reels, ein Vegan-Check und O-Töne von Jury und Gästen. Die Reels auf @eleplant_de sorgten für Bewegung im Account.
Müssen es immer Hochglanzvideos sein?
Wir denken Bewegtbild auf Social Media immer im Zusammenhang mit der Strategie. Das heißt, die Produktion folgt dem Ziel, nicht umgekehrt. Perfektion darf sein, wenn sie einem Zweck dient. Genauso kann ein Handyvideo deiner Content-Strategie entsprechen.
Authentizität und Haltung schlagen Aufwand und Politur. Dazu gehört manchmal auch, sich zu trauen, nicht perfekt zu sein. Lieber regelmäßig eine ehrliche Meinung uploaden, als auf das eine perfekte Video zu warten.
Warum echte Geschichten stärker binden als jede perfekte Oberfläche verrät Laura im Magazin-Artikel:
