Im Informationsrauschen nehmen wir nur denjenigen wahr, der etwas zu erzählen hat. Nicht die eine Hochglanz-Story deines Unternehmens, sondern die vielen Geschichten dahinter – von Menschen, die Lösungen finden, und davon, was sie bewegen. Solche Geschichten kennt keine KI. Sie liegen in deinem Unternehmen, und niemand sonst kann sie erzählen.
Das ist eine strategische Aufgabe: Welche Story, in welchem Ton, für wen? In dieser Ausgabe zeigen wir, wo sie stecken, warum sich der Weg dahin lohnt und wen du damit am Ende wirklich erreichst.
»Bei uns passiert doch nichts, worüber man schreiben könnte.« Diesen Satz hören wir sehr oft – und fast immer stimmt er nicht. Während er fällt, löst nebenan jemand ein Problem, das so kein Wettbewerber lösen kann. Das ist die Geschichte. Sie steht nur in keinem Marketingplan.
Vielleicht kennst du das aus dem eigenen Unternehmen: Die starke Geschichte steckt im Alltag – nach außen geht trotzdem die Imagebroschüre mit »Innovation, Qualität, Partnerschaft«.
»Ich glaube, der wichtigste Job im Marketing ist gerade dieser: die echte Geschichte unter all den Datenblättern wieder freizulegen. Bei artundweise nennen wir das die kreative Leitidee.«
Warum uns Geschichten einzigartig machen und große Marken nicht durch Features glänzen, erfährst du im LinkedIn-Post von Dirk:
Was uns vom Tier (und KI) unterscheidet sind die Geschichten
Wo Geschichten wirklich entstehen
Generischen Content spuckt die KI in Sekunden aus. Und auch vom Schreibtisch aus bleibt selbst die beste Geschichte blass. Die stärksten entstehen dort, wo gearbeitet wird: an der Werkbank, im Maschinenraum, im Gespräch mit Kund:innen.
Du hast die Geschichten – wir erzählen sie.
Von Strategie, GEO & Konzeption über Magazinartikel, Landingpages, Fotos, Videos & Podcasts bis zur Analyse & Optimierung: Wir übernehmen dein Content Marketing komplett – oder genau den Teil, bei dem du Unterstützung brauchst.
»Unsere Branche ist doch langweilig«. Dabei stecken überall Geschichten, sie sind nur manchmal nicht offensichtlich, weil sie eher gelebt als erzählt werden. Jedes Thema lebt, sobald Menschen und Orte und in den Mittelpunkt rücken. Mit de GEWOBA haben wir es vorgemacht: Reichweite mit Heimvorteil!
GEWOBA – Oasen vor der eigenen Haustür
Mit dem Format »Oasen« zeigt Bremens größte Vermieterin ihre Verbundenheit mit der Stadt: Wechselnde Protagonist:innen stellen ihre »Hidden Gems« vor – wie das Seitling in der Neustadt, ein pflanzenbasiertes Kochstudio und Bistro von Marie Liedtke. Content mit echtem Nutzwert, der rein organisch wirkt.
Für wen erzählen wir das eigentlich?
Die beste Geschichte nützt nichts, wenn sie nur die erreicht, die ohnehin schon zuhören. Stark wird eine Story da, wo sie Menschen anspricht, die gar nicht wussten, dass sie das Thema betrifft.
»Verstehen« mit den richtigen Fragen
- Wen wollen wir erreichen? Keine Zielgruppe »10 bis 500 Mitarbeitende«, sondern ein konkretes Profil mit klaren Herausforderungen, Wünschen und Vorlieben.
- Wie denkt dieser Mensch über die Branche und das Produkt?
- Welche Schmerzpunkte, Einwände und Ziele bringt er mit?
- Wer entscheidet – und wer beeinflusst, ohne selbst zu kaufen?
Aus Erkenntnissen wird Identität
→ Mit den Erkenntnissen bauen wir Fundamente für digitale Marken-Identitäten, auf dem Treffsicheres entstehen kann.
Erfahre hier, wie wir Strategien und kreative Leitideen entwickeln. Genau damit beginnt gutes Content Marketing.
