Du sagst ...

„Trink mein alkoholfreies Bier nach dem Laufen.“

Wir werben,
ohne zu nerven...

… weil wir zeigen, wie man richtig läuft.

Auf den Punkt:

Erdinger alkoholfrei ist ein isotonisches Getränk, das nach dem Sport besonders gut ist – und lecker ist es außerdem. Das kann man auch ganz toll formulieren, aber es bleibt: Werbung, die nervt. Irgendwann.

Wie inspirierend ist es dagegen, einen Text zu lesen, wie man sich als Jogger bewegen soll – geschrieben von jemandem, der es weiß: Patrick Lange. Und wenn es nicht nur ein Text zum Thema Laufen ist, sondern ganz viele Texte und Videos zum Thema Sport, dann ist das ein Sportblog. Wie der aktiv.blog von Erdinger alkoholfrei, den wir entwickelt haben und der massenhaft gelesen wird.

Das sind Millionen wertvolle Markenkontakte, Hunderttausende Leser:innen – alles Menschen, die Sport treiben und damit Kernzielgruppe von Erdinger alkoholfrei sind. Ja, klar ist das Werbung. Aber es ist Werbung mit Informationen und Inspirationen, mit etwas, wofür sich echte Menschen interessieren. Und das nervt nicht. Prost.

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Werben ohne zu nerven.

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Die Revolution der Relevanz

2011 hatte niemand das Thema Content Marketing auf dem Zettel und es war unklar, ob es mittelständische Kunden gibt, die sich trauen, ihre Kommunikation auf dieser Marketingmethode aufzubauen. Content war zwar auch damals schon King, aber Marketing mit Inhalten steckte noch in den Kinderschuhen. Das klassische Banner regierte die digitale Welt.

Heute ist Content Marketing etabliert und hat sich in zahlreichen Projekten mit mittelständischen Unternehmen und Marken bewährt. Kaum eine Strategie setzt heute nicht auf relevante Inhalte. Content Marketing heißt etwas zu schaffen, das relevant, informierend und inspirierend ist. Dabei ist die gesamte Energie und Kreativität der Teams gefragt, wenn man Inhalte anbieten will, mit denen die Menschen, die man erreichen will, wirklich etwas anfangen können. Es geht um Haltung und den Wunsch, die eigene Zielgruppe nicht mit irrelevanten Botschaften zu belästigen.

Wer sich Content Marketing verschreibt, ist auf einmal Blattmacher und Redakteur, anstatt sich manipulativer Psychologie oder auf Hirnforschung basierender Kommunikationsmodelle zu bedienen. Inhalte, das sind oft Texte, aber längst auch Bilder, Videos und Podcasts. Sie finden sich in der Regel in einem Magazin, Blog oder etwas Ähnlichem. Es werden Redaktionen aufgebaut und in Redaktionssitzungen wird geplant, was demnächst „gebracht“ wird.

Wer die Aufgabe hat, eine neue Website zu entwickeln, setzt am besten auf Relevanz. Durch die Verbindung einer Website, eines Magazins und zielgerichteter Kampagnen kann jedes Unternehmen den nächsten Schritt in der Kommunikation gehen – und damit in seiner Digitalisierung voranschreiten. Werbung findet heute genau in diesem Zusammenspiel statt und wird sich mit Wucht immer weiter in diese Richtung entwickeln. Für das Marketing heißt das: Revolution der Relevanz.

Content funktioniert. Dabei hat der Anteil, den Kampagnen für eine Strategie einnehmen, stark zugenommen. Denn auch im Content-Geschäft gibt es einen immer härteren Wettbewerb. Plötzlich findet man sich im Kampf um Aufmerksamkeit wieder. Hier belebt der Wettbewerb den Markt und es entstehen gute neue Formate. Am Ende gewinnen die Interessierten. Content Marketing ist in Verbindung mit Online-Kampagnen und einer guten Website wie eine Therapie für die Werbung. Das Beste ist: Sie nervt nicht mehr! Denn geworben wird nicht mit einer glitzernden Scheinwelt. Geworben wird mit sachlichen, informativen und inspirierenden Inhalten, die Interessierte weiterbringen.

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