Die Bremer Innenstadt benötigt ein dringendes Update. Vor allem für junge Bremer:innen soll sie endlich wieder attraktiver werden. Und genau dieses Ziel setzt sich binnenstadt: Das Projektbüro Innenstadt Bremen ist im Auftrag der Stadt zuständig für die Entwicklung des Zentrums zwischen den Wallanlagen und der Weser. Über Instagram erreicht das Projektbüro nicht nur seine Zielgruppe. Die Stimmen der Bremer:innen bekommen hier auch eine Plattform. Für uns als Bremer Agentur eine echte Herzensangelegenheit!
Edutainment Content, der Bremen bewegt
Edutainment (Education + Entertainment) steht für Content, der Wissen vermittelt und gleichzeitig unterhält. Und genau das haben wir auf dem Instagram-Account von binnenstadt umgesetzt. In diesem Projekt ging es nicht um Verkäufe: Wir wollten zeigen, welches Potenzial in der Bremer Innenstadt steckt, die Bremer Bürger:innen aufklären und zum Mitwirken animieren.
Moin Bremen, wir machen Stadtentwicklung snackable!
Statt langer PDF-Bebauungspläne gibt’s bei binnenstadt auf Instagram leicht verständlichen Content und interaktive Formate. Statt auf Hochglanz setzen wir auf Transparenz (Baustellenlärm und Leerstand können wir bei einem Spaziergang durch die City ja auch nicht einfach ausblenden). So schaffen wir Glaubwürdigkeit – und stärken das Vertrauen der Bremer Bürger:innen in das Projekt.
Maximaler Output trotz begrenzter Budgets
Die Mittel für den binnenstadt-Content waren begrenzt, da es sich um ein staatlich gefördertes Projekt handelt. Also stellten wir uns die Frage: „Wie optimieren wir unsere Formate und Drehs, damit wir auch mit begrenztem Budget möglichst viel Content generieren?“ Die Lösung sind Formate, die kein langes Skript brauchen und die wir in hoher Stückzahl im gleichen Setting produzieren können. Interview-Formate, die die Bremer Bürger:innen und Projekte vorstellen. Und so entstehen
Im Vorfeld haben wir Fragen und Themen kuratiert, die die binnenstadt-Zielgruppe (Bremer:innen zwischen 25 und 54 Jahren) interessieren.
Da der Fokus auf den Interview-Aussagen lag und keine Setting- oder Perspektivwechsel nötig waren, konnte unser Videoteam bis zu 10 Videos in 3 Stunden drehen.
Reichweite? Einmal das Weserstadion, bitte!
Der interaktive Content kommt gut an. Das zeigen die beeindruckenden View-Zahlen: Einige Reels erreichen Views in einer Größenordnung, die der Anzahl der Plätze im Weserstadion bei internationalen Spielen entspricht. (Zur Einordnung: das sind laut aktuellem Stand ca. 2.500 % mehr Views als Follower:innen.)
Das Bremer Schietwetter fordert Flexibilität in der Content Creation
Das Schietwetter gehört fast so zu Bremen wie die Kohltour bei Minustemperaturen. Bei Regen und Sturmböen ist die Bremer Innenstadt aber leider ziemlich leer – was vor allem für Straßeninterviews ungünstig ist. Deshalb waren unsere Drehs wetterabhängig. Unser Videoteam blieb flexibel und hat die Sonnenstunden effektiv genutzt.
„Damit wir die Innenstadt im besten (Sonnen-)Licht präsentieren können, sind wir abhängig vom Wetter. Deshalb müssen wir bei Sonnenstrahlen oft schnell agieren und Drehs spontan umsetzen.“
– Joel Andre, Videograf im Team Social
Organic Content für die Bremer Community – Austausch, Engagement und Kommentare für binnenstadt
Der Plan: Die Beiträge von binnenstadt sollen die Projekte und Pläne um die Bremer Innenstadt transparent vorstellen und Stimmen der Bürger:innen zeigen. Mit dem Content regt binnenstadt zum Mitwirken und Austauschen an – ohne glossy finish, ganz authentisch und echt nordisch.
Was haben wir für binnenstadt auf Social Media erreicht?
Wir haben eine Community aufgebaut, die sich für die Entwicklung der Bremer Innenstadt interessiert und aktiv über Partizipationsmöglichkeiten informiert. Diese Menschen sehen die Beiträge und Storys, tauchen selbst in den Contentformaten auf und beteiligen sich in den Kommentaren. Und zwar mit wertvollem Input. Das ist Content, der nicht nur informiert, sondern auch zum Weiterdenken anregt – Content mit Haltung, auf den die Community reagiert. Und dieses Engagement ist der entscheidende KPI für den Account. So ist binnenstadt auf Instagram zu einem öffentlichkeitswirksamen Kanal angewachsen, der den Follower:innen noch mehr Möglichkeiten bietet, sich an der Stadtentwicklung zu beteiligen.
