Content Marketing ist ein alter Hut. Aber die Spielregeln haben sich in den letzten zwei Jahren radikal verändert. Wenn du wissen willst, warum Dirk und Jens ein neues Marketing-Buch schreiben, warum »mehr Sichtbarkeit« auf deinem Dashboard nichts verloren hat und wie du Googles neuem AI Mode begegnest, lies dich gerne mal rein.
Andere Welt. Anderes Buch. Geschrieben, für alle, die zwischen KI-Hype und Realität nach Orientierung suchen. Für die Person, die montags um 8:30 vor einem Quartalsplan sitzt, während Google gerade deine Kunden-Dialoge führt, ChatGPT Antworten gibt, bevor irgendjemand die Frage gestellt hat und der CEO trotzdem fragt: »Warum machen wir eigentlich kein TikTok?«.
Und nein, es wurde nicht schon alles gesagt. Der Mittelstand sitzt auf einem Rohstoff, den keine KI simulieren kann. Das sagt dir keiner, der 10 Hacks für geile Prompts auf LinkedIn ballert. Warum das Buch gerade jetzt? Weil die ersten drei bis fünf Schritte der Customer Journey, in denen Marken früher Vertrauen aufgebaut haben, gerade verschwinden. Wer 2027 erkennbar sein will, muss wissen, wie das geht.
Bis 2.0 kommt: Lies dir gerne die Erstausgabe als kostenloses PDF durch — und
merk dir, wo der Knoten sich gelöst hat.
Alles auf Anfang! Flipchart, frischer Kaffee, gute Energie. Endlich: Eine Content-Strategie. Topic 1: Ziele definieren. Und jetzt Hand hoch, wer gerade »Mehr Sichtbarkeit« aufs Whiteboard schreiben würde. Wer auf dieses Pferd setzt, baut sauberes, generisches Zeug – und verliert das Rennen gegen ChatGPT, Gemini, Perplexity & Co. bevor der nächste Post live geht. Zugegeben, Ziele zu definieren ist der unbequemste Teil deiner Content-Strategie. Aber damit hast du bereits Fleißpunkte gesammelt, die dich aus dem KI-Mittelmaß rausholen.
Ein Ziel beantwortet Fragen! Was soll sich verändern? Bei wem? Und woran merken wir, dass es geklappt hat? Klingt banal. Ist aber der Punkt, an dem die meisten Content-Pläne im Mittelstand auseinanderfallen, weil das Ziel die Marketingabteilung nie verlässt.
Dein Ziel darf sehr konkret sein! In einem unserer Kunden-Workshops rückten wir folgendes Ziel in den Fokus: Statt »Sichtbarkeit« hieß es »Technische Einkäufer:innen in Norddeutschland erkennen uns als Spezialisten für X – gemessen an qualifizierten Erstanfragen.« Sperrig? Aber jeder im Team weiß ab Tag 1, woran er arbeitet.
Du brauchst einen kompletten Fahrplan – von der Strategie bis zur kreativen Leitidee? So arbeiten wir als Content Marketing Agentur:
Googles KI-Suche setzt auf Smalltalk mit deinen Kund:innen
Selbst schon ausprobiert? Seit dem 19. Mai ist Googles neuer »AI Mode« weltweit kostenlos verfügbar – optional aktivierbar, Gemini 3.5 Flash gleich mit drin. Okay, das klingt vielleicht erst einmal nach einem technischen Update. Google selbst nennt es »das größte Upgrade seines Suchfeldes seit über 25 Jahren« (Google Blog).
Gucken wir also mal genauer hin: Das Suchfeld antwortet, fragt nach, vergleicht, vertieft. Aus der Suche wird ein Gespräch. Aber: in Googles Wohnzimmer. Heißt: Auch wenn deine Unternehmensseite hervorragend rankt, haben deine potenziellen Kund:innen längst Antworten bekommen, bevor sie auch nur in die Nähe deiner Seite kommen. Schon mit den AI Overviews ist die organische Klickrate bei solchen Suchen auf 2,4 % gerutscht – der AI Mode dürfte das nicht entspannen.
