Wie wir den Launch der Fashion-Marke RAINREBEL begleitet haben – Social-Media-Konzept, Contentproduktion, Paid Ads, Community.
Eine neue Fashion-Brand ohne Bekanntheit, ohne Content, ohne Community – und nur drei Monate bis zum Launch. Für RAINREBEL, die neue Regenponcho-Marke von Melchers HOME GmbH, war der Start im März 2025 ambitioniert. In einem Markt, in dem etablierte Wettbewerber wie RainKiss und VIVI MARI bereits präsent waren, mussten wir RAINREBEL nicht nur sichtbar machen, sondern wir haben auch eine eigene Identität für die Fashion-Ponchos aufgebaut.
Die Herausforderung: Die Zielgruppe – urbane Frauen zwischen 30 und 50, die Style und Funktionalität vereinen wollen – scrollt täglich durch hunderte Instagram-Posts und TikToks. Wie hebt man sich ab, wenn das Produkt noch niemand kennt und die Brand-Story noch nicht erzählt ist?
Content-Produktion als Fundament für eine neue Marke
Unsere Antwort lag in einer massiven Content-Offensive, für die wir im Januar 2025 die Bremer Überseestadt für vier Tage in ein Fashion-Set verwandelt haben. In diesen 4 Tagen haben wir nicht nur Social-First-Formate wie Outfitchecks, Trend-Reels und Behind-the-Scenes-Material gedreht. Gemeinsam mit einem Modefotografen haben wir bei Eiseskälte, Dauerwind und Nieselregen außerdem in über 900 Produktfotos und Videos jeden Winkel jedes Regenponcho-Modells für den Online-Shop eingefangen: Front, Back, Detail, Tasche, Laufsteg-Video. Next. Die Zusammenarbeit mit vier professionellen Models, darunter Alena Gerber, haben diesen Contentsprint für uns zu einem besonderen Erlebnis gemacht.
„Wochenlang konzipieren und planen und dann vier Tage so durchproduzieren, dass wir genug Content für die Pre-Launch-, Launch- und Post-Launch-Phase haben. Wir wussten: Ohne dieses Material können wir die Marke nicht aufbauen.“
Es ging also nicht nur um identitätstiftenden Inhalt, sondern um Masse für die Social-Media-Kanäle. Das Ergebnis ist ein Content-Arsenal, das wir über Monate hinweg für
- organische Posts
- Paid Ads und
- Influencer-Kooperationen nutzen konnten.
Jedes Video, jedes Foto war darauf ausgerichtet, RAINREBEL nicht als Funktionsprodukt, sondern als Fashion-Statement zu positionieren.
Mit Markenbotschafterin Alena Gerber zu Relevanz für die Zielgruppe
Ein zentraler Baustein der Strategie war die Zusammenarbeit mit Alena Gerber. Das Model wurde nicht nur für das Shooting gebucht, sondern als langfristige Markenbotschafterin über acht Monate hinweg. Ihre Aufgabe: RAINREBEL authentisch in ihren eigenen Content einbinden – nicht als plumpe Werbung, sondern als Teil ihres Alltags.
Die Idee dahinter: „Wir wollten, dass Menschen RAINREBEL entdecken, nicht dass wir ihnen die Marke aufdrängen“, erklärt das Team. „Wenn Alena in einem Get-Ready-With-Me den Poncho überzieht, weil es gerade regnet, fühlt sich das echt an. Und genau das zieht.“
Die Influencer-Strategie ging auf: Über ihre Community erreichte RAINREBEL eine Zielgruppe, die über klassische Brand-Kanäle schwer zu aktivieren gewesen wäre. Und der psychologische Effekt – „Ich habe diese coole neue Brand selbst entdeckt!“ – verstärkte die Bindung.
Von Pre-Launch bis Post-Launch: Die Kampagnen-Phasen
Der Launch am 3. März 2025 war der Höhepunkt, aber nicht der Endpunkt. Bereits in der Pre-Launch-Phase im Januar und Februar wurden Teaser-Content und Behind-the-Scenes-Material ausgespielt, um Spannung aufzubauen. Instagram und TikTok wurden als Haupt-Plattformen definiert, ergänzt durch Facebook.
Nach dem Launch folgte eine mehrstufige Kampagnenstrategie: Organischer Content für Community-Building, bezahlte Kampagnen auf Meta, TikTok und Google Ads für Reichweite und Conversions. Formate wie "Fit Checks" und Produktvorstellungen durch die Gründer sorgten für Authentizität und Nahbarkeit – ein bewusster Kontrast zu den eher distanzierten Wettbewerbern.
Ein weiterer wichtiger Baustein sind nahbare Content Creator, die wir eingebunden und konzeptionell gebrieft haben, um die Community über die eigenen Kanäle hinaus zu erreichen und für RAINREBEL zu begeistern.
Markenidentität durch Content?
RAINREBEL hatte zu Beginn keine ausformulierte Brand-Story, kein ausgearbeitetes "Why". Doch durch die Content-Produktion und die Art, wie die Marke präsentiert wurde, entstand eine Identität: Urban, stylisch, alltagstauglich. "Mach den Regen zu deinem Runway" und „Wir lassen dich schön im Regen stehen” waren Claims, die uns leiten sollten – und jedes Video, jedes Foto unterstrich diese Messages.
Der Weg, sich von etablierten Marken wie RainKiss ("Designer Rain Wear") oder VIVI MARI (Nachhaltigkeits-Fokus) abzuheben, lag schließlich vor allem in Schlichtheit und Klarheit: RAINREBEL positionierte sich als die nahbare, urbane Alternative. Nicht High Fashion, nicht Öko-Aktivismus – sondern Style für echte Alltagssituationen.
Das Ergebnis: Nach dem Launch im März 2025 wuchs die RAINREBEL-Community auf Instagram und TikTok kontinuierlich.
Die organischen Inhalte sorgten für Engagement, die bezahlten Kampagnen für Reichweite, Shop-Besuche und nach und nach für immer günstigere Conversions. Nach den ersten Zahlen und Strategiemeetings entschied sich RAINREBEL im Juni, intern einen Brand-Workshop durchzuführen, um die entstandene Markenidentität weiter zu schärfen – ein Zeichen dafür, dass die Marke mittlerweile eine eigene Richtung gefunden hatte.
Die Next steps: Auf Basis der Workshopergebnisse haben wir neuen Content produziert.
Spontan auf Festivals und in verschiedenen Alltagssituationen, um die Regenponchos immer wieder als Lifestyle-Goodie in die Köpfe der Leute zu bringen. In einer neuen Contentserie ging es schließlich um Produktvideos und die konkreten Features der Regenponchos: ihr nachhaltigeres Material, die hochwertige Verarbeitung, die besonderen Extras. Dafür haben wir mitten im Office ein RAINREBEL-Studio gebaut und per Gießkanne Regen simuliert. Die Ergebnisse sind mit minimalem Aufwand produziert und setzen das Produkt maximal in Szene.
Nach insgesamt 9 Monaten intensiver Zusammenarbeit mit RAINREBEL stehen die Weichen für eine Social-Media-Brand, die sich jetzt am Markt beweisen muss.
Die Learnings
Der RAINREBEL-Launch zeigt: Eine starke Content-Basis ist die Grundlage für jeden erfolgreichen Brand-Launch. Die Kombination aus professioneller Produktion, strategischer Influencer-Einbindung und mehrstufigen Kampagnen hat eine Marke geschaffen, die im übersättigten Fashion-Social-Media-Markt Fuß fassen konnte.
