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Analyse und Aufgabe
Die Schokoladenmarke Milka wird für kurze Zeit den beliebten Schokoriegel „Lila Pause“ zurück in den Handel holen. Dieses Vorhaben soll durch eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne unterstützt werden.

Strategie
Ziel ist es, die Wiedereinführung der Lila Pause durch verschiedene Onlinekanäle mit einem geringen Budget bekannt zu machen.

Idee
Die Bewerbung der Neueinführung des bekannten Schokoriegels geschieht ausschließlich über Social Media Maßnahmen und eine eigene Microsite.
Aufmerksame Internetuser können sich über Facebook und die Microsite als Produkttester bewerben. Von einer Jury ausgewählte Bewerber erhalten dann den exklusiven Vorteil, die Lila Pause schon vor dem Launch zu testen und auf einem extra eingerichteten Blog zu bewerten. Durch die Verbreitung der Testerfahrungen über verschiedene Social Media Kanäle soll eine große Reichweite im Web und Produkt-Awareness erzeugt werden.

Analyse und Aufgabe
Die Anforderung bei diesem Projekt war die Konzeption von Onlinemaßnahmen, um den Kaufanreiz für Landliebe Produkte zu erhöhen und nebenbei die Beschäftigung mit der Marke und ihren Werten zu verstärken.

Strategie
Produkte und Onlinekommunikation müssen durch Promotionsmaßnahmen enger miteinander verzahnt werden.

Idee
Durchführung einer gemeinsamen Promotion mit dem bekannten Spiel „Die Siedler von Catan“.
Die aus dem Spiel bekannten Rohstoffkarten sind auf den teilnehmenden Produkten abgebildet, die erlernte Mechanik „Sammeln und Tauschen“ wird umgesetzt, denn vollständige Kartenkombinationen können gegen Gewinne eingetauscht werden.
Das Gewinnspiel wird online weitergeführt.
Es gibt eine Landliebe Facebookseite, die die Aktionen begleitet und geschickt mit der Markenseite verknüpft, wechselnde Rätselfragen und eine online Würfelmechanik ermöglichen zusätzliche Gewinnchancen. Der Onlineaufruf zum Geocaching gibt dem Sammelspiel eine ganz neue Richtung und verknüpft Landliebe Markenwerte mit Onlinespaß und einem besonderen Outdoor Freizeiterlebnis.

Analyse und Aufgabe
Poliboy ist eine Traditionsmarke mit wenig Berührung im Bereich Onlinekommunikation. Bisher fand im Internet kein Dialog mit Kunden statt, dies soll sich im Zuge einer neuen Kommunikationsstrategie ändern.
Eine Herausforderung für den Arbeitsprozess stellt das geringe Budget dar.

Strategie
Als Traditionsmarke besitzt Poliboy ausreichend Potenzial für den digitalen Dialog. Mit interessanten Themen kann ein nachhaltig wirtschaftendes Unternehmen wie Poliboy selbstbewusst in einen regen Austausch mit den Konsumenten treten.

Idee
Wir nutzen das Web als kostengünstigen Multiplikator und verknüpfen die Hompage mit verschiedenen Plattformen.
So wird ein Amazon-Vertriebsshop via iFrame in die Webseite integriert und der Bereich “Fragen und Antworten” wird per Formspring eingebunden. Über die neue Facebook Fanseite kann der Verwender über die Poliboy-Produkte diskutieren und Poliboy selber kann dieses Netzwerk zur Information nutzen. Mit einem eingebetteten Youtube Channel können alte und neue Werbeclips angeschaut werden.
Wir streuen die Markenbotschaft von Poliboy im Internet, ohne dabei ein großes Mediabudget aufzuwenden. Dies ist nicht nur vorteilig für das Googleranking (SEO), sondern auch für die Glaubwürdigkeit der Marke.

Analyse und Aufgabe
Ziel ist die Erhöhung der Reichweite und des Bekanntheitsgrades des Ratgeberverlages GU und seiner Kochbücher.

Strategie
Der redaktionell vorhandene und professionell erarbeitete Content der GU Rezeptbücher soll neu ausgeschöpft werden. In der Onlinedistribution finden die hochwertigen Rezepte neue Anwendungsmöglichkeiten und erreichen gleichzeitig medienaffine Zielgruppen.

Idee
Hauptgedanke ist die Schaffung von neuen GU Produkten im Bereich der Onlinekommunikation.
Grundbaustein ist die erfolgreiche Umsetzung der Kochcommunity küchengötter.de – einer digitalen Austausch- Plattform für Hobbyköche und Freunde des guten Genusses. Auf dem integrierten Blog gibt es immer wieder neue Informationen der GU Kochprofis, Kochvideos verraten Küchentipps und im Forum teilen alle User ihre geheimen Rezepte sowie Tipps und Tricks. Zunehmende Smartphone-Nutzung war der Ursprung für die erfolgreiche Kochbuch-App für iPhone und iPad, die durch InApp Purchase immer aktuell und ständig erweiterbar bleibt.
Als professionelle Koch-Community dient Küchengötter.de sogar anderen Marken als Werbeplattform. Die eingestellten User-Rezepte gehen inzwischen den Weg zurück in die ursprüngliche gedruckte Form und es besteht die Möglichkeit, aus dem gesammelten Rezeptpool „User-Books on demand“ aus den Lieblingsrezepten zu erstellen. Eine Vielzahl an innovativen Produkten ist entstanden.

Analyse und Aufgabe
Milka Fans sollen zu richtigen „Lovern“ werden.

Strategie
Der Dialog, der durch den Einsatz klassischer Medien erzeugt wird, soll durch die Einführung einer Loyality Lounge online fortgeführt werden.

Idee
Mit der Kuh-Munity soll eine Loyality Lounge für Milka etabliert werden.
Angemeldete User können durch verschiedene Aktionen auf der Milka-Webseite „Kuhflecken“ sammeln und werden für ihr Engagement immer neu belohnt. Gesammelte “Kuhflecken” werden dann bei Auktionen gegen Produkte eingetauscht. So wird der User angeregt, sich fortwährend mit der Marke zu beschäftigen und sich mit anderen Fans auszutauschen. Dies stärkt die Loyalität zur Marke Milka – der Fan wird zum Lover.