Nur kühne Ideen bleiben in den Köpfen hängen. Und “jetzt” ist der Maßstab für alles was wir tun. Für alles was wirklich neu ist. Für alles was große Marken kommunizieren und solche, die heute noch niemand kennt. Für alles Digitale und alles Analoge. Es muss jetzt wirken. Sofort.

 

In der digitalen Welt gilt dies noch grundsätzlicher als in der analogen. Ideen, die erst gleich oder noch später wirken, legen wir sofort zu den Akten – und zwar jetzt. Die digitale Welt ist noch mehr als jede andere geprägt von einem allumfassenden Gefühl von “jetzt”. Jeder Shop hat immer geöffnet. Jede Nachricht, jede Botschaft ist immer sofort da. Online ist alles immer jetzt.

 

Und: Nur eine belohnende Idee die unser Gehirn jetzt sofort willkommen heißt wird überhaupt registriert. Solche Ideen sind von Natur aus wirkungsvoll, schnell und schön.

 

Kommunikation wirkt eben nur dann, wenn sie eine Belohnung ist. Das sagt uns die Hirnforschung. Aber nicht nur dies. Zum Beispiel auch, dass in spätestens eineinhalb Sekunden – also jetzt – entschieden wird, ob etwas eine Belohnung ist. Und dass wir davon rein gar nichts mitbekommen. Das wiederum sagt uns die Hirnforschung über die Effizienz eines enorm schnellen Organs, das zuallererst eben nicht zum Grübeln da ist, sondern zum Mustervergleich, zum Kategorisieren zum rasend schnellen Einsortieren, ob ein Signal, eine Botschaft, eine Website, eine App, ein Flyer oder eine Anzeige einen Vorteil für uns bietet oder eben nicht. Und zwar jetzt.

 

Die Konzentration aufs Jetzt ist der Kern unseres kreativen Anspruchs. Er inspiriert die Suche nach dem tieferen Grund für wirkungsvolle Kommunikation, die einschlägt wie der Blitz. Wir nennen ihn den Spürbaren Unterschied – den SPU. Das finden wir so gut, dass wir es in unserem kreativen Manifest festgehalten haben.

 

Diese Leistung muss gute Kommunikation bringen, und sie wird über die Kreation geschaffen. Und dieser Rahmen, der vom Jetzt geprägt ist, er beflügelt unsere Arbeit. Weil sie Wirkung schafft und damit Werte.

 

Die Kreations-Workshops

Klassische Konzeptionsabläufe bergen die Gefahr schier endloser Abstimmungsrunden. Ein Kunde mit komplexen Bedürfnissen ringt dann mit Konzepten, die im Grunde fertig sind, und alle Beteiligten verbiegen den Wurf so lange, bis alle Sonderfälle untergebracht sind, oder alles von vorn beginnt. Nicht effizient. Nicht klar. Nicht jetzt.

 

Zum Glück gibt es Abhilfe. Ein bewährtes System von Konzeptions-Workshops führt zu Ergebnissen, bei dem alle Beteiligten am Kreationsprozess teilhaben. Die Evolution der Grundidee wird so für jeden erlebbar.

 

Dieser Weg führt zuverlässig, planbar und mit viel höherem Tempo zu Ergebnissen, die die Stärke einer gewinnenden Idee intakt lassen und gleichzeitig den gemeinsamen Anforderungen gerecht werden.

 

Unsere Aufgabe ist die Vor- und Aufbereitung jeder neuen evolutionären Stufe, die wir gemeinsam erarbeiten und die Steuerung und Moderation, die sicherstellt, dass wir zu einem Ergebnis kommen, hinter dem wir alle stehen. Und das wir tatsächlich verlässlich planen können. Wie bitte, solche Töne haben Sie noch nie gehört? Stimmt, wir hörten auch davon.