Arndt Aschenbeck

Warum sollte die Reisebranche etwas von Apple lernen?
Apple ist kein erfolgreicher Exot mehr. Es gibt schon die ersten Experten, die in Apple einen Trendsetter für eine generelle Veränderung der wirtschaftlichen Strategie sehen – so wie es schon vorher Unternehmen wie IBM oder Microsoft waren. Von Apple zu lernen bedeutet, auf den eigenen Instinkt zu vertrauen, statt sich auf Umfragen zu stützen, hochwertige Produkte zu entwickeln, die für sich selbst sprechen und um die Ecke zu denken. (…)

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Was bisher geschah Ideen gibt es – gerade in der digitalen Kommunikation – genug. Die Frage ist, welche ist die richtige? Soll man auf Facebook eine Fanpage eröffnen oder lieber nicht? Macht es Sinn einen eigenen Blog zu betreiben oder sollte man vielleicht lieber nur twittern? Braucht man überhaupt noch eine Website, oder sind die Informationen rund um die eigene Marke nicht längst in den endlosen Weiten des Netzes verstreut? Man kann auch ein Computerspiel zur Markenbildung rausbringen oder vielleicht komplett überdenken, was man eigentlich verkaufen will. Sollte man besser in TV, Print oder ins Digitale investieren? Kann man die ganzen neuen Kanäle überhaupt noch bedienen? Muss man eine App entwickeln, um dabei zu sein? Schließlich stellt sich die Frage, ob man gegen den Trend vielleicht ganz auf digitale Aktivitäten verzichtet und damit ein Zeichen setzt.