Unter dem Motto „Die Kuh ist weg!“ startete im Herbst 2011 die größte Milka Kuh-Suche aller Zeiten. Im Mittelpunkt der nationalen Gewinnspiel-Promotion stehen drei neue limitierte 100g Tafeln: Milka Milchcrème mit Haselnusskrokant, Milka à la Vanille-Pudding und Milka Schoko-Birne – jeweils umhüllt von zarter Alpenmilch Schokolade. Unterstützt wird das Trio durch den Verkaufsschlager Milka Alpenmilch im Design „Die Kuh ist weg!“.
Neue innovative Verpackung mit direkter Gewinnspielintegration
„Folge den Spuren der Milka Kuh und gewinne tolle Preise. Los geht’s in der Packung.“ – diese Worte sind plakativ auf jeder Vorderseite der vier Verpackungen zu finden. Damit bindet Milka die limitierten Tafeln zum ersten Mal direkt in ein Gewinnspiel ein und motiviert die Konsumenten so zum Kauf. Die Spuren der Milka Kuh führen zur Öffnung der Verpackung, die sich zum ersten Mal auf der Vorderseite befindet. Ein Novum ist auch die bedruckte Innenseite. Hier finden die Verbraucher detaillierte Informationen zur Promotion sowie einen von 36 Hinweisen auf den Verbleib der Milka Kuh, die es zu sammeln gilt. Weitere „alpine“ Hinweise gibt es auf Infokarten am POS, ausgewählten Kraft Foods Marken-Websites, auf Social Media Plattformen wie Facebook und Youtube, City-Events, reichweitenstarken Onlineportalen von Publikumsmedien und erstmals über Augmented Reality mit der Milka App.
Auf der extra von uns eingerichteten Microsite www.die-kuh-ist-weg.com können die Teilnehmer seit Ende August ihre Hinweise auf ihrem persönlichen Sammelkonto eingeben. Dort erfahren sie auch, wo und wie sie weitere Hinweise finden können. Mit der Eingabe des ersten Hinweises erhalten die Spürnasen einen digitalen Sofortgewinn. Je mehr Hinweise gesammelt werden, desto attraktiver die Gewinne, die von der Milka Plüschkuh über Mountainbikes bis hin zu Goldbarren im Wert von 10.000 Euro reichen.
Hohe Aufmerksamkeit generieren auch PR-Kooperationen mit Online-Partnern bei denen die Spürnasen auf den Portalen zusätzlich zur Milka Kuh-Suche animiert werden.